Как работает таргетированная реклама Facebook и Instagram

Как работает таргетированная реклама Facebook и Instagram

Как работает реклама Facebook и Instagram и почему на курсе “SMM-продажник от Лары и Пронина” мы уделяем большое внимание изучению целевой аудитории

Facebook определяет, какие объявления показывать пользователям, основываясь на двух основных факторах:

  • таргетинге аудитории, выбранном рекламодателями;
  • результатах рекламного аукциона.

Первое означает, что вы, как рекламодатели, выбираете свою целевую аудиторию при создании рекламной кампании на уровне группы объявления с помощью детального таргетинга, выбора места, пола, возраста и т.д. или выбираете созданную индивидуализированную/похожую аудитории, используете е-мейлы или номера телефонов.

Далее Facebook с помощью аукциона определяет кому какую рекламу показывать. В аукционе участвует вся реклама. Как определяется его победитель.

Для Facebook важно качество рекламы — ее ценность, которая включает в себя три фактора:

  1. Ставка — сумма, которую рекламодатель готов заплатить для того, чтобы получить желаемый результат.
  2. Приблизительная частота действий. Оценка того, будет ли данный человек взаимодействовать с данной рекламой/совершит ли он конверсию после ее просмотра.
  3. Качество рекламы. Оценка качества рекламы на основании данных различных источников, в том числе информации о просмотре и скрытии рекламы и данных о наличии элементов низкого качества рекламы в объявлении, например, слишком много текста на изображении, скрытие рекламы, сенсационность, кликбейт и т.д.

Частота действий и качество рекламы используются для определения актуальности рекламы

Facebook на аукционе отдает предпочтение более актуальной рекламе. В целом реклама, которая актуальна для пользователей, может выиграть аукцион, даже если в нем участвует реклама с более высокими ставками.

Для того, чтобы определить приблизительную частоту действий Facebook использует машинное обучение, machine learning, которое предсказывает вероятность того, что конкретный человек предпримет желаемое действие, основываясь на цели, которую выбирает рекламодателя для своей рекламы, например, увеличение числа посещений своего веб-сайта или стимулирование покупок.

На этом этапе учитывается поведение пользователя на Facebook и вне его, а также другие факторы, такие как текст объявления, время суток и взаимодействие между людьми и рекламой.

Чтобы получить оценку качества рекламы, наши алгоритмы машинного обучения учитывают отзывы людей, просматривающих или скрывающих рекламу, а также оценки некачественных атрибутов (например, слишком много текста в изображении рекламы, сенсационный язык или приманка для вовлечения).

При этом:

  • Facebook не продает персональные данные пользователей другим компаниям.
  • Facebook не использует сообщения и голосовые вызовы для персонализации показа рекламы.

Цель Facebook — создавать персонализированную, основанную на вышеуказанных данных рекламу, которая интересна и полезна пользователям и эффективна для бизнеса.

Что делать предпринимателям:

  • изучайте свою целевую аудиторию, знайте ее боли, желания, помогайте достичь желаемого и ваша реклама будет актуальной и эффективной;
  • совершенствуйте навыки SMM-копирайтинга;
  • создавайте воронки продаж на основе образовательного контента;
  • при создании рекламной кампании особый упор делайте на качество изучения ЦА, тексты и изображения. Facebook.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

© 2020 SMM-продажник от Лары и Пронина // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru

%d такие блоггеры, как: